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À partida, a intenção até pode ser, única e exclusivamente, passear e ver montras, mas a verdade é que sempre que visitam um centro comercial do Grande Porto os clientes não resistem à tentação de consumir. De acordo com o trabalho interdisciplinar sobre “Análise e diagnóstico de mercado dos centros comerciais da região do Porto” desenvolvido por alunos de Gestão de Marketing do IPAM – e que é apresentado hoje, nas instalações da instituição, em Matosinhos, às 18h00 –, 100 por cento dos clientes gasta dinheiro quando se desloca a uma grande superfície do Grande Porto.

Em cada visita a um shopping da área metropolitana do Porto, o visitante desembolsa, em média, cerca de 22 euros, com os produtos de vestuário, calçado e acessórios a figurar no topo dos talões de compra dos consumidores. Para 91 por cento dos clientes, estes espaços comerciais são os preferidos para efectuar compras. Seja para abastecer a casa ou apenas por lazer, os centros comerciais assumem-se já como um destino de eleição na região: 82 por cento por cento dos inquiridos admite não passar mais de sete dias sem frequentar as grandes superfícies.

A localização é a chave para o negócio dos centros comerciais. A par das boas acessibilidades, este factor surge mencionado na investigação como uma mais-valia de inúmeros espaços como Norteshopping, MarShopping, Parque Nascente, Via Catarina e Porto Gran Plaza. Porém, o estacionamento gratuito é a condição mais apreciada pelos inquiridos. Talvez por isso, 78 por cento optem pelo transporte próprio no momento de sair de casa. A prová-lo está também o facto de o pagamento de uma taxa para estacionar a viatura ser o motivo que suscita maior desagrado entre os frequentadores do Via Catarina.

Norteshopping no topo das preferências

Se dúvidas restassem, o estudo académico desenvolvido pelos alunos do IPAM vem dissipá-las: o Norteshopping é o centro comercial favorito das gentes da Invicta. A diversidade e qualidade do portefólio de lojas do espaço gerido pela Sonae Sierra justificam, em larga escala, o título. Convém realçar que, de acordo com o estudo, por semana, as mulheres visitam os shopping’s cerca de três vezes mais do que os homens. MarShopping e Arrábida Shopping ocupam, respectivamente, o segundo e terceiro posto ao nível da notoriedade.

Os cinemas são a bandeira do Arrábida Shopping, enquanto que uma deslocação ao MarShopping pode ser sinónimo de uma visita à IKEA: cerca de 40 por cento dos inquiridos revelou que quando se desloca ao complexo apenas visita o espaço do grupo de decoração sueco. O estudo mostra ainda que quem procura animação e actividades festivas encontra no Porto Gran Plaza o local ideal para momentos lúdicos. O trabalho de investigação desenvolvido pelo IPAM mobilizou cerca de 350 alunos. Subdivididos em conjuntos compostos por cinco elementos, cada grupo foi responsável pela análise de um dos oito centros comerciais alvos do estudo.

O Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) é um dos maiores institutos privados de ensino superior especializado na formação de profissionais da área de Gestão e do Marketing. Desde 1984 a apostar na formação académica de gestores de topo, o IPAM conta actualmente com três estabelecimentos de ensino, sedeados em Lisboa, Aveiro e Matosinhos. O IPAM é detido a cem por cento pelo Grupo Ensivest que concentra a maioria da oferta de cursos de Marketing nas instituições privadas.