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António Mendes, professor do IADE – Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing, acaba de lançar um manual de gestão de marcas. O livro “Branding: A Gestão da Marca” cobre um conjunto de temas relacionados com o estudo das marcas, permitindo uma compreensão abrangente do fenómeno.

O especialista do IADE quis acrescentar algo de novo aos manuais que, na era do digital e da informação em tempo real, rapidamente se tornam obsoletos ou insuficientes. Para tal, combina nesta publicação um recapitular dos temas essenciais da gestão das marcas, nomeadamente porque é que as marcas representam capital para quem as detém e como medi-lo, e qual o papel da consistência na gestão das mesmas. A publicação aborda ainda o conceito, na ordem do dia, das comunidades de marca.

O livro do professor de Branding, Branding Emocional e Comportamento do Consumidor, no IADE, apresenta novos modelos de avaliação de capital de marca e dedica ainda um capítulo a temas que têm merecido a atenção do meio profissional – as novas sub-culturas urbanas e comunidades de marca. Estes são conceitos recentes em que os indivíduos criam uma ligação à marca de uma forma tão profunda que partilham ideias e valores entre eles, formando uma cultura que, em última instância, se confunde com a da própria marca.

Criado em 1969 e sedeado em Lisboa, o IADE (Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing) é uma instituição pioneira no ensino do Design em Portugal. A aposta permanente na formação, investigação, inovação e criatividade contribuem para que o IADE possua, a nível nacional, um dos mais conceituados cursos de Design, bem como um reputado curso de Marketing e Publicidade. O IADE é detido a cem por cento pelo Grupo Ensivest, que concentra a maioria da oferta de cursos de Marketing nas instituições privadas.