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O Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) acaba de lançar uma pós-graduação em Marketing Digital. A formação, que conta com disciplinas como Social Networking, Social Media e Search Engine Marketing (SEO), vai abordar de forma prática uma série de ferramentas e de técnicas a utilizar na elaboração de planos de acção a aplicar na Economia Digital.

Reconhecendo o crescente impacto dos novos meios na economia real, o IPAM Lisboa decidiu estruturar um programa que contemple as várias tendências que se vão afirmando no mundo on-line. A utilização das redes sociais é um fenómeno em ascensão, com cada vez mais empresas, instituições e entidades, no geral, a apostar nesta forma de comunicação directa, interactiva e com possibilidade de individualização do público-alvo.

Destinada a profissionais da área digital, de marketing e de comunicação, a pós-graduação tem como objectivo dotar os formandos de competências que permitam actuar de forma eficaz no mundo virtual, potenciando os resultados de uma campanha. Por outro lado, pretende-se que a definição de estratégias seja feita de uma forma integrada e contemple os meios on-line como meios de amplificação de mensagem, meio de transmissão exclusivo ou até como a própria mensagem.

Filipe Carrera, coordenador e docente da pós-graduação, foi considerado o melhor formador do mundo pelo Congresso Mundial da Junior Chamber International de 2008. Para o professor do IPAM “é inegável que grande parte da influência dos meios tradicionais foi passada para o meio digital e até mesmo o próprio consumidor passou a ter a sua esfera de influência alargada”. Por essa razão, o especialista em e-Business não esconde que “é necessário saber lidar com a nova ordem que se vem impondo, para que a estratégia não se perca com o ruído que é característico do meio on-line”.

O Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) é um dos maiores institutos privados de ensino superior especializado na formação de profissionais da área de Gestão e do Marketing. Desde 1984 a apostar na formação académica de gestores de topo, o IPAM conta actualmente com três estabelecimentos de ensino, sedeados em Lisboa, Aveiro e Matosinhos. O IPAM é detido a cem por cento pelo Grupo Ensivest que concentra a maioria da oferta de cursos de Marketing nas instituições privadas.