Central de Informação

Uma empresa de comunicação é uma organização que potencia a visibilidade mediática das empresas ou pessoas com quem trabalha. Divulga e promove as iniciativas e novidades dos seus clientes, junto e através da comunicação social. No caso da Central de Informação, reservamo-nos o direito de não divulgar informações que não cumpram os requisitos de notícia.

As principais vantagens prendem-se com a gestão da informação. Com a Central de Informação as organizações passam a dispor de um plano de comunicação coerente que visa gerir toda a sua notoriedade junto dos media. As organizações passam a saber o que dizer, a quem dizer e quando dizer. O principal objectivo é o reforço da visibilidade positiva e a inexistência de hiatos no processo de comunicação.

Através de uma rede de contactos nos media, as empresas de comunicação potenciam as relações entre as organizações e os jornalistas. Propõem, sugerem, apresentam propostas aos media, que se traduzem em entrevistas e reportagens sobre as organizações. No caso da Central de Informação, esse contacto é feito através de relações de confiança e sempre numa lógica de que a decisão final cabe aos media.

Com a Central de Informação, o retorno do investimento que as organizações fazem é medido através de relatórios e balanços que visam demonstrar o espaço ocupado nos vários órgãos de comunicação social. Quanto mais dinâmica e inovadora é uma determinada organização, mais potencial de notícia tem junto dos media.

A prinicpal diferença entre a comunicação e a publicidade é que a notícia não é paga, ao passo que a publicidade exige a compra do espaço. Uma outra diferença é que a notícia acrescenta valor e credibilidade, ao passo que o anúnico promove um determindado produto ou serviço, sempre pela "voz" de quem vende. Porém, e na maioria dos casos, a comunicação e a publidade complementam-se.